Laurent Cuvier
À l’approche de ses 15 ans, Ti CED ne se contente pas souffler les bougies. La marque pionnière de rhums arrangés chez les cavistes repense sa gamme, change de look, et renforce sa lisibilité.
Depuis 2011, la maison de Loire-Atlantique a installé ses bouteilles là où on ne les attendait pas : chez les cavistes, face à un public d’amateurs exigeants. À une époque où l’arrangé rimait avec produits très sucrés et colorés sans véritable identité, Cédric Brément – créateur de la marque, depuis vendue à Dugas – a fait un choix radical : travailler uniquement des fruits frais, découpés à la main, associés à des rhums agricoles ou de mélasse soigneusement sélectionnés. Le tout porté par une approche artisanale et une curiosité constante pour les expérimentations : macérations en fût, fruits inattendus, planteurs, utilisation de bruts de colonne…
Résultat : la petite marque (presque) nantaise s’est rapidement imposée comme une référence, multipliant distinctions et fidèles. En 2025, elle franchit une nouvelle étape : refonte complète de son identité visuelle, nouvelles recettes et clarification des gammes. L’objectif est clair : rendre l’offre plus lisible et plus impactante, sans rien céder sur les valeurs ayant fait le succès de Ti CED.
CLARIFIER POUR MIEUX SÉDUIRE
La refonte de Ti CED ne se limite pas au look : elle répond à un besoin de clarté. Au fil des années, l’atelier a multiplié les créations – classiques fruités, arrangés à base de cachaça, immersions des bouteilles en marais salants, cuvées high proof… – au point que la lecture de l’offre devenait parfois complexe. Parallèlement, les consommateurs, notamment les jeunes adultes, exprimaient une attente croissante pour des produits moins sucrés et moins alcoolisés.
Ti CED a donc repensé l’ensemble de sa gamme, désormais structurée en 4 familles :
- Les Classiques (32% vol.) : les recettes historiques qui ont fait connaître la maison;
- Les Délicats (18% vol.) : des recettes plus légères, aux teneurs en alcool et en sucre réduites;
- Les Vieillis (32% vol.) : des macérations affinées 6 mois en fûts de natures et d’origines variées;
- Les Escales (36 à 45% vol.) : des cuvées de caractère qui mettent en avant l’origine des eaux-de-vie de canne.
Ce travail de clarification, fruit de 2 années de réflexion, permet à chaque consommateur de mieux se repérer dans l’offre.
« Nous avons immédiatement placé le client final au cœur de la stratégie de notre rebranding. De la phase d’audit, avec la création d’une plateforme de marque, aux tests packaging… il était essentiel de recueillir un maximum de remontées terrain de la part du consommateur », raconte Arnaud Bonnet, en charge de la communication et du marketing chez Ti CED.
DES RECETTES TOUJOURS EN MOUVEMENT
Chez Ti CED, innovation n’est pas un vain mot. La maison a toujours cherché à sortir des sentiers battus, tout en maintenant l’artisanat et le fruit frais au centre du processus créatif. En 2025, la nouvelle gamme Les Délicats reflète cette volonté d’évolution. Avec deux recettes (Orange-Citron et Mangue-Goyave), la marque s’adresse à ceux qui veulent profiter de l’expérience de l’arrangé sans l’intensité alcoolique traditionnelle. Pensés pour l’apéritif, ces produits se dégustent nature, légèrement rafraîchis ou même allongés d’un tonic. Une manière d’ouvrir l’arrangé à de nouveaux usages, plus modernes et plus urbains.
À l’autre bout du spectre, la gamme Les Vieillis continue d’explorer l’intensité et la complexité. La dernière création, mariant cerise, amande et piment d’Espelette, affinée en ex-fûts d’Irouléguy, illustre parfaitement cette démarche. Son profil, tout à fait particulier, associe le fruité confituré de la cerise à l’amande aux airs de torréfaction presque cacaotée, à la fraîcheur et la puissance du rhum agricole, et aux épices du fût de vin rouge.
LA NOUVELLE IDENTITÉ
La marque se dote d’une nouvelle signature visuelle, aussi expressive et généreuse que ses recettes. Ce lifting n’est pas un simple effet de style : il incarne l’esprit artisanal, la convivialité et l’authenticité qui ont toujours animé l’aventure Ti CED. L’habillage, avec sa découpe en forme de « C », évoque à la fois les cavistes, la créativité des équipes et la chaleur du rhum. Cette signature visuelle vient unifier la gamme tout en renforçant la lisibilité en rayon. C’est aussi un moyen de mieux raconter ce qui fait la force de la marque : un savoir-faire sincère, une histoire humaine et une envie constante de partage.
« Ce qui manquait à la marque, c’était une expression visuelle capable de révéler toute sa singularité. Notre ambition était simple : traduire son esprit de convivialité à travers un langage visuel vibrant, généreux et résolument impactant », explique Julien Zylbermann, directeur de création chez Appartement 103, l’agence chargée de cette nouvelle identité.
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